“盗墓笔记”和“花千骨”们，是真火，还是虚火

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作者：半辈子

考虑到国产剧市场爆炸式的生产力，每年没几部剧真正配得上“翘首以盼”，而最近的两部剧《盗墓笔记》和《花千骨》，都是当得起这四个字的。不熟悉《盗墓笔记》或者《花千骨》的人，可能意识不到它的火爆程度。尽管两部剧都是才才开播，但我们完全可以粗暴地说，这会是两部年度现象级的国产剧。

当然了，如果你不是网络小说的读者，也不是李易峰、唐嫣、杨洋，或者霍建华、赵丽颖们的花痴，又或者压根对国产剧嗤之以鼻，那么你不必为此而感到纠结。你也不需要知道《盗墓笔记》或者《花千骨》有什么了不起。你要接受的只有一件事，就是在你不熟悉的领域里，有一群痴迷的粉丝在一群高超的IP制作者，他们正在以全新的互动的方式，正在制造一个影视剧的新神话。

早在电视剧开播之前，无论是《盗墓笔记》或者是《花千骨》都各自拥有了庞大的粉丝群。在《花千骨》小说的百度贴吧里，粉丝们积累了多达700多万的帖子，而在《盗墓笔记》的贴吧里，这个数字则是恐怖的8000万。在微博、论坛或者其他的社交媒体里，原著党正在疯狂吐槽，而新势力电视党则在奋起反击。

这就是“盗墓笔记”、“花千骨”的品牌价值，它们早就超越了小说、电视剧，其本身就是一个强IP（Intellectual Property，知识产权）。无论是什么形态，强IP都能以极短的时间，用极高效的方式，迅速建立起了一个围绕作品、周边丰富、粉丝稳固的强势品牌。

从这种意义上说，电视剧版的《盗墓笔记》和《花千骨》只是强势IP输出的一个部分。这部电视剧的制作者们，不再像过去“拍电视”那样，围绕着电视剧或者明星去做策划和宣发。所有的一切，都是围绕着一个强势的IP，为它的粉丝量身定做的。这就是如今强势IP的新玩法，粉丝们自发的组织起来，制造了一场持续、漫长的宣传造势。

《盗墓笔记》和《花千骨》的火爆，为我们示范了IP时代的新玩法，培植一个强势的品牌，其价值远在单纯的小说、电视剧之上。如果有一天，你看到“盗墓笔记”、“花千骨”的游戏、玩具，又或者它延伸出了新的模式，完全没必要感到吃惊。

值得注意的是，在火爆的背后两部剧都陷入了巨大的争议。关于《花千骨》的浮夸批评才兴起，《盗墓笔记》就以混乱的剧情，五毛钱的特效和偏离原著深远的种种问题，遭遇到了粉丝们史无前例的围剿。作为小说的原作者南派三叔，高流量带来的兴奋期还没过，就立刻陷入了潮水般的吐槽声中。南派三叔甚至在微博上爆出与此剧编剧吵架的截图，我们不难看出此剧的负面批评到了什么程度：作者也开始急于和电视剧划清界线。

你看，强势IP固然会带来超高的关注度，但围绕着《盗墓笔记》的惨烈批评也给创作者们一个警醒。这种“强IP、弱品质”的抢钱模式，令作为最高品牌的“盗墓笔记”也陷入了困境。要知道网络小说、电视剧观众、偶像们的粉丝是高度重合的年轻消费者，他们自主意识强，参与意识高。剧版《盗墓笔记》和《花千骨》一旦制作上不合格，就立刻在社交媒体上被围剿。

这就是强势IP火爆背后的危机，尽管它能快速带来高收视/流量，带来商业保证，但粉丝们作为消费者和传播者，具有着更大更广的话语权。在这两部剧的案例上我们看到，粉丝们一旦发现电视剧制作粗糙，就会在社交媒体上放大品质的恶劣，这最终会导致信誉的崩盘，甚至毁掉一个原本强势的IP。

从《盗墓笔记》们的火爆，能看到强势IP的新玩法，正在成为娱乐时代的新主流，但是在话题火爆制作粗糙的争议背后，你也会看到急功近利的创作者正在消耗IP本身的魅力。强势IP到底是真火，还是虚火？我想标准倒不那么复杂，粉丝们最终会用脚投票做出抉择。

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